Die Themen des Tages: Ferrero setzt stärker auf Außenwerbung / Bilder und Videos vom HORIZONT Award / PIA kauft UDG / Digitas / Print MA / Videowerbung auf Facebook / Stefan Kuhlow / Blockchain in der Werbung / Mastercard-Interview / Peter Figge

Wenn dieser Newsletter nicht korrekt angezeigt wird, klicken Sie bitte Hier Anzeige Mittwoch, 23. Januar 2019 Marco Saal Ressortleiter Online Liebe Leserinnen und Leser, wenn es eine Mediengattung gibt, die lange unterschätzt wurde, dann ist das Out of Home. Wer mal in großen Metropolen außerhalb Europas unterwegs war, der weiß, dass es in Deutschland bei der Außenwerbung noch ziemlich viel Luft nach oben gibt. Aktuell spricht einiges dafür, dass sich das ändert. Zum Beispiel bei Ferrero. Mediachef Uwe Storch gab heute beim Deutschen Medienkongress zu Protokoll, dass Out of Home derzeit an Relevanz gewinnt. Warum das so ist, hat meine Kollegin Katharina Brecht aufgeschrieben. Ferrero Mediachef Uwe Storch fordert einheitliche Reichweitenmessung bei Out of Home Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm Teilen Anzeige HORIZONT Award Die besten Bilder und Videos von der Preisverleihung Getty Images / Alex Grimm Der 36. HORIZONT Award ist Geschichte. Wer nicht dabei sein konnte, kann sich die Highlights auf HORIZONT Online anschauen. Wir haben die besten Bilder von Preisverleihung und Party zusammengestellt und präsentieren die Highlights der Zeremonie als Video! → Teilen Übernahme PIA kauft UDG PIA Zuletzt waren es die großen IT-Beratungsfirmen, die mit Übernahmen aus dem Agenturlager für Schlagzeilen sorgten. Jetzt gibt es einen Deal der Digitaldienstleister untereinander, der aufhorchen lässt: PIA kauft UDG. → Teilen Anzeige 70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: TV mit stabil hohem ROI Die aktuelle Welle des ROI Analyzer zeigt: TV-Werbung arbeitet für FMCG-Kampagnen sehr effizient und pusht den Abverkauf der Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Langfrist-ROI im Durchschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 2,57 Euro. Über 30 Prozent der Kampagnen erreichen sogar einen ROI-Wert von über 3 Euro. Publicis-Gruppe Digitas wandert unter das Dach der Mediasparte Publicis Der Umbau innerhalb der Publicis-Gruppe geht auch 2019 weiter: Die Digitalagentur Digitas, bislang als Digitas LBi dem Bereich Publicis Sapient zugeordnet, rückt im Zuge einer Restrukturierung unter das Dach von Publicis Media. Digitas wird geführt von René Menzel. → Teilen Print MA Focus und Stern verlieren jeweils neun Prozent an Reichweite Fotolia / olllinka2 Analog zu den sinkenden Auflagenzahlen sinken auch die Reichweiten der meisten Zeitschriften. Das geht aus der am Mittwoch veröffentlichten MA 2019 Pressemedien hervor. Vor allem die aktuellen Magazine müssen Verluste einstecken. Aber es gibt auch positive Ausnahmen → Teilen Anzeige Innovatives Marketing mit Augmented- und Virtual Reality Wie Augmented- und Virtual Reality Mehrwerte für Verbraucher und Marken schaffen, wie die affine Zielgruppe aussieht und bei welchen Marken sich die Anwendung von AR/VR positiv auf Brand Health Metriken auswirkt, zeigt das YouGov-Whitepaper. Jetzt kostenlos herunterladen: http://yougov.de/AR-VR2019 Best Case So wirkt Videowerbung auf Facebook Facebook Bringen Video-Ads auf Facebook etwas? Diese Frage steht nach wie vor im Raum. Eine im zweiten Anlauf optimierte Werbewirkungsstudie von Facebook demonstriert am Beispiel von Granini Selection mehr Abverkauf dank mobiler Werbung. → Teilen Deutscher Medienkongress Weischer-Chef Stefan Kuhlow fordert TKP für betrachtete Werbung Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm Dass Bewegtbild-Werbung im Kino erheblich intensiver wahrgenommen wird als im Fernsehen oder Online, belegt eine Eye-Trackingstudie,WerbeWeischer-CEO Stefan Kuhlow stellte die Ergebnisse im Rahmen des DMK vor. → Teilen Anzeige IBM-Manager Chad Andrews "Blockchain wird für die Agenturen und ihr Geschäftsmodell äußerst nützlich sein" IBM Auf der CES in Las Vegas hat das Blockchain-Projekt von IBM und Mediaocean seinen Testbetrieb gestartet. Chad Andrews, Global Solutions Leader Blockchain & Advertising bei IBM, spricht mit HORIZONT über die Realitäts-Checks, die das Projekt schon vor dem Start lieferte → Teilen Mastercard zur Logo-Änderung "Das ist definitiv ein riskanter Schritt" HORIZONT Mastercard verzichtet künftig in seiner Kommunikation komplett auf die Wortmarke. Im Video-Interview mit HORIZONT Online verteidigt Mastercard-Managerin Jessica Claar die neuesten Änderungen. → Teilen Deutscher Medienkongress Peter Figges Plädoyer gegen Banalisierung Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm) Der Titel von Peter Figges Vortrag beim Deutschen Medienkongress machte neugierig, zumindest der erste Teil: "Werben und Verkaufen - Über Aufmerksamkeit, Merkwürdigkeit und Merkfähigkeit". → Teilen Top JOBS Berater / Projektleiter (m/w/d) im Bereich Marketing und Kreation WESOUND Marketingassistent/in DIE FAMILIENUNTERNEHMER e. V. Kommunikationsbeauftragte/r SOFRUILEG Aktuelle Jobangebote Director Media-Planning (m/w/d) moccamedia Sales Manager Hotelportfolio DACH Märkte (m/w) Leading Collection LTD Digital Brand Experience Manager (m/w/d) DKB Deutsche Kreditbank AG Dieser Newsletter wurde an die E-Mail-Adresse webryusteven003.mail08@blogger.com versendet. Newsletter abbestellen Abo bearbeiten Deutscher Fachverlag GmbH HORIZONT Online Mainzer Landstr. 251 D-60326 Frankfurt am Main Telefon: +49 69 7595-1948 Telefax: +49 69 7595-1940 www.horizont.net Geschäftsführung: Angela Wisken (Sprecherin), Peter Esser, Markus Gotta, Peter Kley, Holger Knapp, Sönke Reimers Aufsichtsrat: Klaus Kottmeier, Andreas Lorch, Catrin Lorch, Peter Ruß Chefredaktion: Dr. Uwe Vorkötter Volker Schütz Jürgen Scharrer Verlagsleitung: Peter Gerich Registergericht AG Frankfurt am Main HRB 8501 UStIdNr. DE 114139662B 8501