Die Themen des Tages: Coca-Cola zeigt zum Super Bowl Haltung / Lidl und die Handball-WM / Nike verbündet sich mit About You / Ketchum Pleon / Visit sweden / Philip Morris / Facebook / Kühne / Fiverr / Dojo

Wenn dieser Newsletter nicht korrekt angezeigt wird, klicken Sie bitte Hier Anzeige Freitag, 25. Januar 2019 Big Game Mit diesem Spot will Coca-Cola beim Super Bowl Haltung zeigen Screenshot Youtube Zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt wird Coca-Cola keinen Spot während des Super-Bowl austragen. Der Brausegigant hat sich stattdessen entschieden, im Vorfeld der Partie zu werben – und zwar zu einem symbolischen Zeitpunkt. → Teilen Anzeige DHB-Sponsor Lidl ist schon jetzt ein Gewinner der Handball-Weltmeisterschaft Lidl Egal, wie das Halbfinale heute Abend zwischen Deutschland und Norwegen ausgeht – die Handball-WM hat schon jetzt einen Gewinner: Lidl. → Teilen Mit Stefanie Giesinger Nike lanciert Empowerment-Kampagne mit About You About You Ein altes Sprichwort besagt: "Schuster, bleib bei deinen Leisten" - doch About You bricht mit diesem Prinzip. Denn der E-Commerce-Shop will sich mit Co-Branded-Kampagnen als Content-Schmiede etablieren und macht den Werbeagenturen Dampf. → Teilen Anzeige 70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: TV mit stabil hohem ROI Die aktuelle Welle des ROI Analyzer zeigt: TV-Werbung arbeitet für FMCG-Kampagnen sehr effizient und pusht den Abverkauf der Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Langfrist-ROI im Durchschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 2,57 Euro. Über 30 Prozent der Kampagnen erreichen sogar einen ROI-Wert von über 3 Euro. Victoria Wagner Ehemalige Chefin von Ketchum Pleon meldet sich mit eigener Firma zurück Ketchum Vor gut einem Jahr war Victoria Wagner als Chefin der PR-Agenturgruppe Ketchum Pleon ausgeschieden. Jetzt meldet sie sich mit einem eigenen Angebot zurück. Die 48-Jährige startet die Strategieberatung Alternativlos. → Teilen Tourismus-Kampagne Wie Visit Sweden das ganze Land zum Restaurant macht Visit Sweden Vor zwei Jahren sorgte die Tourismusbehörde Visit Sweden für Aufmerksamkeit, als sie das komplette Land per Inserat bei Airbnb anbot. Jetzt folgt der nächste Clou: Visit Sweden verwandelt ganz Schweden in ein Outdoor-Restaurant. → Teilen Anzeige Innovatives Marketing mit Augmented- und Virtual Reality Wie Augmented- und Virtual Reality Mehrwerte für Verbraucher und Marken schaffen, wie die affine Zielgruppe aussieht und bei welchen Marken sich die Anwendung von AR/VR positiv auf Brand Health Metriken auswirkt, zeigt das YouGov-Whitepaper. Jetzt kostenlos herunterladen: http://yougov.de/AR-VR2019 Digitale Transformation Wie sich Philip Morris zum Nichtraucher-Konzern wandelt Getty Images (Alexander Hassenstein Ales Grimm) Ein Hersteller von Zigaretten will zum Nichtraucherkonzern werden? Was sich anhört wie ein Marketinggag, ist bei Philip Morris mittlerweile gelebter Alltag. Beim Deutschen Medienkongress sprach Marketingchef Thorsten Scheib über eine Transformation ohne Plan B. → Teilen Brand Safety So will Facebook für bessere Umfeldsicherheit sorgen Marco Saal Facebook erweitert sein Marketing-Partner-Programm um den Bereich Brand Safety. Unternehmen, die auf diesem Gebiet über besondere Expertise verfügen, können sich künftig von Facebook entsprechend zertifizieren lassen. → Teilen Anzeige Neuausrichtung Warum Kühne auf Food Pop, Pinterest und Influencer setzt Kühne Es ist eine bunte und farbenfrohe Kampagne, mit der Kühne seine neuen Knuspererbsen einführt. Doch hinter dem lautstarken Food Pop der von Philipp & Keuntje kreierten Spots steckt eine Strategie, um den Gemüsespezialisten fit für den digitalen Markenwettbewerb zu machen. → Teilen Portal für digitale Dienstleistungen Tech-Start-up Fiverr zieht nach Deutschlandstart positives Zwischenfazit Fiverr Nachdem das israelische Start-up Fiverr mit seinem Online-Marktplatz für kreative und digitale Dienstleistungen im November auch hierzulande an den Start ging, zieht das Unternehmen ein erstes positives Fazit. → Teilen Unternehmer mit Haltung Wie die beiden Dojo-Gründer den Status quo herausfordern Dojo / Youtube Unternehmerische Verantwortung hört nicht bei schwarzen Zahlen auf. Die Berliner Joachim Bosse und Dominic Czaja hinterlassen Spuren – in der Werbung, in der Mode und bei den Ärmsten der Hauptstadt. Ein Porträt. → Teilen Top JOBS Berater / Projektleiter (m/w/d) im Bereich Marketing und Kreation WESOUND Marketingassistent/in DIE FAMILIENUNTERNEHMER e. V. Kommunikationsbeauftragte/r SOFRUILEG Aktuelle Jobangebote Leiter Produktion (m/w/d) SUSA-Vertriebs-GmbH + Co Kontakter (m/w/d) at sales communications gmbh Marketing Assistent (m/w/d) .wtv Württemberger Medien GmbH & Co. KG Dieser Newsletter wurde an die E-Mail-Adresse webryusteven003.mail08@blogger.com versendet. Newsletter abbestellen Abo bearbeiten Deutscher Fachverlag GmbH HORIZONT Online Mainzer Landstr. 251 D-60326 Frankfurt am Main Telefon: +49 69 7595-1948 Telefax: +49 69 7595-1940 www.horizont.net Geschäftsführung: Angela Wisken (Sprecherin), Peter Esser, Markus Gotta, Peter Kley, Holger Knapp, Sönke Reimers Aufsichtsrat: Klaus Kottmeier, Andreas Lorch, Catrin Lorch, Peter Ruß Chefredaktion: Dr. Uwe Vorkötter Volker Schütz Jürgen Scharrer Verlagsleitung: Peter Gerich Registergericht AG Frankfurt am Main HRB 8501 UStIdNr. DE 114139662B 8501