Die Themen des Tages: DMK19 - CMO-Debatte über Influencer und Haltung / Karl-Theodor zu Guttenberg / Jan Bayer / Bauer Media Group / Michel Friedmann / Lego / Adjust / Henkel / BMW 7 / Runetr vom Gas

Wenn dieser Newsletter nicht korrekt angezeigt wird, klicken Sie bitte Hier Anzeige Dienstag, 22. Januar 2019 Marco Saal Ressortleiter Online Liebe Leserinnen und Leser, Marketingchefs haben es derzeit wirklich nicht leicht. Fast jede Woche wird eine neue Sau durchs (Werbe-)Dorf getrieben - und wer nicht gleich eifrig mitgrunzt, gerät schon unter Rechtfertigungsdruck. Wie schnell sich inzwischen das Marketing-Rad dreht, das erlebten heute die Teilnehmer des von HORIZONT veranstalteten Deutschen Medienkongresses in Frankfurt. Beim CMO-Talk zeigte sich, dass längst nicht alle Entscheider von Trends wie Influencer Marketing begeistert sind. Auch dass Marken plötzlich Haltung zeigen sollen, stößt so manchem übel auf. Aber lesen Sie selbst! Wir haben die wichtigsten Debatten des Tages für Sie zusammengefasst. CMO-Talk auf dem #DMK19 "Haltung ist für mich das Unwort des Jahres" Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm) Teilen Anzeige Zu Guttenberg beim #DMK19 "Schicken Sie Ihre Mitarbeiter zum Lernen nicht ins Silicon Valley, sondern nach Shenzhen" Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm) Die Welt in Unordnung, die Impulslosigkeit der EU, Trump, China sowie Google und Co, die Felder staatlichen Handelns übernehmen. Es ist ein großer Bogen, den Ex-Bundeminister Karl-Theodor zu Guttenberg beim Deutschen Medienkongress zieht. → Teilen Jan Bayer beim Deutschen Medienkongress "Wir müssen wieder mutig sein" Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm) Allensbach entwickelt einen neuen Leistungswert: die „bewusste Reichweite", kündigt der Axel-Springer-Vorstand an und fordert die Branche zur Rückbesinnung auf. In den Jahrzehnten des Erfolgs habe sie verlernt, was sie einst groß gemacht hat. → Teilen Anzeige 70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: TV mit stabil hohem ROI Die aktuelle Welle des ROI Analyzer zeigt: TV-Werbung arbeitet für FMCG-Kampagnen sehr effizient und pusht den Abverkauf der Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Langfrist-ROI im Durchschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 2,57 Euro. Über 30 Prozent der Kampagnen erreichen sogar einen ROI-Wert von über 3 Euro. Bauer Media Group Sven Dams wird Deutschland-Chef / "Neue Titel mit sechsstelliger Auflage sind möglich" Bauer Media Group Antritt mit Agenda: Die Bauer Media Group installiert in ihrem wichtigsten Einzelmarkt Deutschland eine neue oberste Spitzenposition und befördert Sven Dams zum Leiter des hiesigen Print- und Digitalgeschäfts. Und der macht schon mal ein paar klare Ansagen. → Teilen Michel Friedman beim DMK19 "Streit ist notwendig. Wir müssen das Streiten aber wieder lernen" Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm) Wie agieren Medien in einer polarisierten Gesellschaft? Versagt die Medienelite? Hat sich der Journalismus von den Menschen entfremdet? Das waren die Fragen, die beim Journalisten-Talk des Deutschen Medienkongresses am Dienstagmittag diskutiert wurden. → Teilen Anzeige Innovatives Marketing mit Augmented- und Virtual Reality Wie Augmented- und Virtual Reality Mehrwerte für Verbraucher und Marken schaffen, wie die affine Zielgruppe aussieht und bei welchen Marken sich die Anwendung von AR/VR positiv auf Brand Health Metriken auswirkt, zeigt das YouGov-Whitepaper. Jetzt kostenlos herunterladen: http://yougov.de/AR-VR2019 Lego So reagiert das Netz auf den absurden Streit mit dem "Held der Steine" Screenshot Youtube In der Kommunikationsabteilung von Lego dürfte es aktuell heiß hergehen: Das Unternehmen ist einem Shitstorm im Internet ausgesetzt, weil es einem Youtuber ein Anwaltsschreiben zukommen ließ. So reagiert das Netz. → Teilen Unbotify Adjust rüstet sich mit Übernahme für den Kampf gegen Adfraud Adjust Nur wenige Wochen nachdem Adjust die Übernahme von Acquired.io verkündete wird das Berliner Adtech-Unternehmen schon wieder als Firmenkäufer aktiv. Diesmal schluckt Adjust das Cybersecurity-Start-up Unbotify aus Israel. → Teilen Anzeige Deutscher Medienkongress Wie Henkel gegen das Investitionsdilemma anrennen will BMW Im Face-to-Face-Gespräch auf dem Deutschen Medienkongress sprachen Sinner-Schrader-Chef Matthias Schrader und Moritz Klämt, Global Director Digital & E-Commerce bei Henkel, über die Herausforderungen der Digitalisierung. → Teilen Schöner als fliegen So betörend feiert Serviceplan den BMW 7 zum Marktstart BMW BMW setzt die Werbeoffensive für seine Luxusmodelle fort: Nach der Markteinführungskampagne für das 8er Coupé folgt nun der neue BMW 7. Herzstück des Auftritts ist ein betörender TV-Spot, in dem ein Pilot bei schlechtem Wetter statt in sein Flugzeug in den 7er steigt. → Teilen Runter vom Gas Scholz & Friends macht Gernot Hassknecht zum Verkehrs-Choleriker Runter vom Gas Pro Jahr verlieren laut einer Studie etwa 200 Menschen ihr Leben, weil sie sich im Auto nicht anschnallen. Um über die Gefahren im Straßenverkehr aufzuklären, startet Runter vom Gas jetzt eine Webserie mit TV-Choleriker Gernot Hassknecht. → Teilen Top JOBS Berater / Projektleiter (m/w/d) im Bereich Marketing und Kreation WESOUND Marketingassistent/in DIE FAMILIENUNTERNEHMER e. V. Kommunikationsbeauftragte/r SOFRUILEG Aktuelle Jobangebote Referent/in Marketing Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt Vertriebsingenieur (m/w/d) Chemie / Pharmazie / Lebensmittel Flottweg SE Junior Project Manager (m/w/d) Birkenstock GmbH & Co. KG Services Dieser Newsletter wurde an die E-Mail-Adresse webryusteven003.mail08@blogger.com versendet. 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