4G資費殺價車輪戰持續上演，繼中華電信推超殺隱藏版599元上網吃到飽，亞太電信昨（24）日宣布限定網路門市快閃優惠，語音加上網吃到飽，月繳499元。台灣之星則宣布月繳最低288元，上網限速吃到飽，399元不限速吃到飽，挑戰市場上最划算資費。電信三雄吃到飽門檻從699元殺到599元，近日亞太電信及台灣之星也加入殺價車輪戰。
近期4G電信業者持續大搶號碼可攜（NP）及新申辦用戶，電信三雄再降價，中華電信開放特定門市積極迎戰，可彈性使用599元上網吃到飽方案搶客戶，而台灣大及遠傳則在網路門市推出專屬網路門市599元上網吃到飽方案，綁約還加碼送行李箱。
亞太電信表示，獨創4G上網吃到飽，網內、網外、市話免費的打電話及上網雙飽方案，推出以來大獲好評，因此即日起到8月29日，新申辦或攜碼用戶，到網路門市申辦，簽約12個月，原價999元的上網及語音吃到飽方案，只要半價499元，限量9,999名。
台灣之星宣布，創新資費「4G自由配」單辦門號再進化，將資費擴大為可提供搭配手機申辦的方案，手機最低零元起，此外，新增7GB上網傳輸量及輕速上網選擇，月繳288元，上網吃到飽，月租總額超過100元，網內通話免費。
台灣之星表示，月繳288元，上網限速21Mbps吃到飽，每個月加價111元，等於399元就可上網不限速吃到飽，適合需要大量上網，但不需要撥打電話的族群。
台灣之星行銷事業部資深副總朱曉幸表示，4G自由配將數據及語音分鐘數搭配的自由選擇權交還給消費者手上，可依使用需求自由組合，現在申辦量已經占台灣之星網路門市近六成，加碼推出搭配手機方案，可望帶動新一波申辦熱潮。
低價戰過頭 傷人傷己
台灣4G上網吃到飽資費殺個不停，電信業者4G平均帳單金額也持續衰退，市場人士分析，台灣4G用戶已經突破2,000萬戶，在低價資費殺價帶動下，用戶平均貢獻帳單金額（ARPU）逐季衰退，下半年得靠iPhone 8，才可望吸引高資費用戶上門，穩住ARPU衰退走勢。
根據國家通訊傳播委員會（NCC）資料顯示，台灣平均4G的ARPU自2015年第3季跌破千元大關後，就再也回不去了，而統計去年到今年第1季共五個季度的ARPU表現，五家4G業者ARPU都呈現逐季衰退，僅剩遠傳仍維持在800元以上，中華電信及台灣大各為723元及721元，台灣之星力守600元以上，為610元，亞太電信則跌破500元大關，僅剩479元。
台灣4G服務自2014年開台，第一批4G上網吃到飽用戶月繳資費都在1,300元以上，去年下半年起合約陸續到期進行，續約或號碼可攜（NP），消費者如果認真研究資費，加上不需要很多語音通話分鐘數的情況下，資費通常可降至千元以內，甚至是699元水準，加上三雄近期強打599元方案，消費者的4G帳單一換約，繳費金額幾乎馬上減半，這也代表電信業者可收到的平均帳單金額將大受影響。
市場人士分析，為了吸引4G用戶續約及3G用戶升級4G，電信業者低價資費大戰不容易停戰，目前觀察，各業者均將下半年補貼及資費重點放在iPhone 8上，盼藉由旗艦機種來吸引千元以上資費用戶上門，穩住ARPU水準。
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