zc008idv新聞: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

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Mittwoch, 13. März 2019

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Trotz Nachbesserungen hat das britische Unterhaus gestern Abend erneut den Brexit-Deal abgelehnt. Mit krächzend-heiserer Stimme hatte Premierministerin Theresa May zuvor um die Zustimmung der Abgeordneten geworben. Jetzt könnte der Brexit verschoben werden - oder es droht ein ungeordneter Austritt. Die Lage bleibt unübersichtlich. Klar und übersichtlich kommen dagegen hier die Top-News unserer Branche am Mittwochmorgen.

1. Einführung von Digitalsteuer in Europa gescheitert

Die Einführung einer europäischen Digitalsteuer für Konzerne wie Google und Facebook ist gescheitert. Ein deutsch-französischer Kompromissvorschlag für die Besteuerung von Online-Werbeerlösen scheiterte am Widerstand einiger EU-Finanzminister . Es gebe fundamentale Bedenken, sagte Rumäniens Finanzminister Eugen Teodorovici. Rumänien hat derzeit den Vorsitz unter den EU-Staaten inne. Nun müsse eine globale Lösung her.

Influencer-Marketing: „Werbung in Magazinen wirkt besser als bei Instagram"

Die Werbeumsätze von Social Media wachsen nach wie vor stark. Das gilt auch für Instagram. Das Forschungsnetzwerk AccessMM untersuchte die Werbewirkung von Influencer-Marketing bei Instagram und klassischen Printanzeigen. Wie hoch ist der Wirkungsbeitrag wirklich? Dr. Joachim Riedl im Interview zu den Studienergebnissen.

2. Bundesregierung rechnet nun doch mit Einsatz von Uploadfiltern

Zwei Wochen vor der finalen Abstimmung zur EU-Urheberrechtsreform macht die Bundesregierung eine Kehrtwende. Noch vor einigen Tagen hatte Regierungssprecher Steffen Seibert betont, die umstrittenen Uploadfilter seien nicht Bestandteil der Richtlinie. Nun räumt die Regierung nach FAZ-Informationen ein: "Aus Sicht der Bundesregierung werden bei großen Datenmengen bereits aus Praktikabilitätsgründen wohl algorithmenbasierte Maßnahmen anzuwenden sein."

3. Schwaches deutsches Ergebnis im WARC Media-Ranking

Nach dem Kreativ- und Effizienz-Ranking legt das britische Marktforschungs- und Beratungsunternehmen WARC nun auch seine Auswertung für Media vor. Die weltweit erfolgreichste Kampagne ist "I Don't Roll On Shabbos" von Mediacom Connections Tel Aviv für Gillette. Aber WARC wertet nicht nur die Kampagnen und deren Macher aus, sondern auch die Auftraggeber. Volkswagen ist der einzige Vertreter aus Deutschland, der sich in irgendeiner der verschiedenen Ranglisten in den Top 10 wiederfindet.

4. So misst Facebook künftig seine potenzielle Reichweite

Facebook überarbeitet verschiedene Metriken und Planungstools für Werbungtreibende. So wird unter anderem die potenzielle Reichweite neu definiert. Diese dürfte künftig geringer ausfallen. Der bisherige Relevance Score wird durch drei neue Einheiten ersetzt.

5. So funktioniert die Mediaplanung mit dem KI-Tool Brand Investor (H+)

Einfache Fragen, einfache Antworten. Das verspricht Mediaplus mit dem Intermedia-Planungs-Tool Brand Investor zur Optimierung von Mediaplänen. Das Instrument soll nicht mehr nur Agenturkunden offenstehen, sondern auch Direktkunden, die ihren Etat bei einer anderen Mediaagentur haben. Marcus Ambrus und Andrea Malgara von Mediaplus erklären, wie das Instrument funktioniert.

6. Die SXSW dreht sich nicht mehr um das "What" sondern um das "How"

Jahrelang ging es auf der Digitalkonferenz South by Southwest (SXSW) in Austin um die neuesten Trends und Innovationen. Doch 2019 gab es eine interessante Wendung, beobachtet Christian Barth, Global Senior Client Partner bei Publicis Sapient: Erstmals macht man sich auf der Konferenz Gedanken darüber, wie Technologien echten Mehrwert für die Menschen liefern können. Wie das konkret ausgesehen hat, erklärt Barth in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

7. Türkei verlängert Arbeitserlaubnis für ZDF-Reporter

Die Verweigerung der Pressekarten für Journalisten von ZDF, Tagesspiegel und NDR durch die türkische Regierung hat in Berlin große Empörung ausgelöst. Nun nimmt die Türkei die Entscheidung zumindest in einem Fall zurück. Ankara erlaubt nun doch dem ZDF-Korrespondenten Jörg Brase die Arbeit im Land.