zc008idv新聞: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

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Mittwoch, 05. September 2018

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Amazon hat gestern als zweites Unternehmen die Börsenwert-Marke von einer Billion US-Dollar geknackt - zumindest für kurze Zeit. Die Aktie kostete im Handelsverlauf bis zu 2050 Dollar. Anfang August hatte Apple als erstes börsennotiertes Privatunternehmen überhaupt diese Schwelle übersprungen. Ebenfalls ungemein wertvoll: unsere wichtigsten Branchennews am Mittwochmorgen.

1. Finanzministerium gibt Digitalsteuer für GAFA-Konzerne auf

Das Finanzministerium von SPD-Vizekanzler Olaf Scholz will keine Digitalsteuer für große US-Digitalkonzerne erheben. Die "Dämonisierung der großen Digitalunternehmen" sei "nicht zielführend", heißt es in einem vertraulichen Papier aus dem Leitungsstab des Ministeriums, über das die Bild (Paid) berichtet. Im Bundestagswahlkampf hatte die SPD mit dem Versprechen einer Digitalsteuer noch um die Gunst der Wähler geworben.

2. Das sind die ersten Reaktionen auf die Altmaier-Pläne gegen Internetkonzerne

Mit seiner Ankündigung, den Einfluss von Internetkonzernen bereits in der Wachstumsphase stärker eindämmen zu wollen, hat Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier die Digitalwirtschaft mächtig in Aufruhr versetzt. Aus der Branche heben manche nun bereits warnend den Zeigefinger. Für andere gehen die Altmaier-Pläne grundsätzlich in die richtige Richtung. HORIZONT Online hat Reaktionen gesammelt.

3. Unter 30-Jährige sind häufiger bei Netflix und Co als vorm linearen TV

Streamingdienste gewinnen in Deutschland immer mehr Zuschauer: Hierzulande widmen die Menschen Netflix, Amazon und Co mittlerweile knapp 30 Prozent ihrer Fernsehzeit. Das geht aus dem Digitalisierungsbericht Video der Landesmedienanstalten hervor. Demnach bleibt das klassische TV mit 64,9 Prozent stabil. Aber: Bei den jungen Zuschauern unter 30 hat Video-on-Demand das lineare TV bereits abgehängt.

4. Instagram soll eigene Shopping-App bekommen

Facebook will mit seiner Tochter Instagram noch mehr Geld verdienen: Wie der US-Dienst The Verge unter Berufung auf Insider berichtet, plant das soziale Netzwerk die Einführung einer eigenen Shopping-App, die "IG Shopping" heißen könnte. Demnach sollen User die Produkte von Unternehmen, denen sie auf Instagram folgen, direkt über die App kaufen können.

Relevanz statt Firlefanz

So ist Bunte.de zur relevantesten Content-Destination für Frauen in Deutschland geworden: Erleben Sie, wie eine konsequente Orientierung an den Bedürfnissen der Nutzerinnen neue, spannende Revenue-Streams bei Bunte.de eröffnet und erfahren Sie mehr über die Möglichkeiten, als Partner davon zu profitieren. DMEXCO, 13.9.2018, 13 Uhr, live auf der Motion Stage.

5. Mercedes-Benz setzt bei EQC-Einführung auf Digital und Events

Großer Aufgalopp bei der Weltpremiere des EQC, des ersten Mitglieds der neuen Elektro-Familie von Mercedes-Benz. Die Präsentation des Autos am Dienstagabend in Stockholm ließ sich Daimler-Chef Dieter Zetsche nicht nehmen. Anspielungen auf die schwedische Herkunft seines Vorstandskollegen Ola Källenius und natürlich auf den legendären Elchtest durften dabei nicht fehlen. HORIZONT war dabei.

6. Nestlé-Mediachefin Maike Abel redet deutschen Vermarktern ins Gewissen

Auf dem HORIZONT Werbewirkungsgipfel sorgte Nestlé-Mediachefin Maike Abel mit ihrer Kritik an den deutschen Werbevermarktern für Aufsehen. Im Video-Interview erklärt Abel, was Google, Facebook und Co besser machen als die hiesigen Vermarkter und warum sie sich derzeit besonders für das Trendthema Influencer Marketing interessiert.

7. Henkel-Digital-Manager Thomas Knops: "Starke Marken werden extrem wichtig bleiben"

Seit Sommer 2017 ist Thomas Knops Head of Digital Laundry & Home Care bei Henkel Deutschland und vereint in dieser Funktion Digital- mit klassischer FMCG-Expertise. Im Interview mit HORIZONT erklärt Knops, wie digitale Markenarbeit für "per se keine digitalen Produkte" funktionieren kann.

8. Diese 4 Next Steps bringen das Influencer Marketing weiter

Influencer Marketing ist in aller Munde. Doch die junge Disziplin steckt immer noch in den Kinderschuhen und muss zeitnah professionalisiert werden. Aber was muss eigentlich passieren, um den Umgang mit Influencern zu verbessern? Dafür hat Michael Mehring von der Kreativagentur Elbdudler vier "Next Steps" gesammelt, die das Influencer Marketing auf die nächste Stufe heben sollen.