zc008idv新聞: Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Wenn dieser Newsletter nicht korrekt angezeigt wird, klicken Sie bitte Hier

Vor 9

Donnerstag, 16. August 2018

HORIZONT Vor 9

Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Heute vor 30 Jahren überfielen Dieter Degowski und Hans-Jürgen Rösner eine Bankfiliale in Gladbeck und nahmen mehrere Geiseln. Die Liveberichterstattung löste damals eine breite Debatte über die Medien aus. Eine solche findet derzeit auch in den USA statt, wo Donald Trump ohne Unterlass gegen Journalisten stänkert. Wie die Medien darauf reagieren, lesen Sie in unseren wichtigsten Branchennews am Morgen.

1. Hunderte US-Zeitungen verbünden sich gegen Trump

Das Verhältnis zwischen US-Präsident Donald Trump und den Medien ist nach wie vor angespannt. Nun wehren sich fast 350 Zeitungen mit einer Serie von Leitartikeln gegen Trumps Fake-News-Vorwürfe. Zu der Aktion aufgerufen hatte die Zeitung "Boston Globe".

Studie: Content-Marketing-Potenziale richtig nutzen

Content Marketing ist überall. Aber nur wer seine Zielgruppe wirklich kennt, kann relevanten und wirksamen Content erzeugen. Wie die Zielgruppe der Contentaffinen aussieht, wie Sie deren Aufmerksamkeit erreichen und mit dem richtigen Content erfolgreich Leads generieren können, zeigt die YouGov Studie.
Jetzt vollständige Studie kostenfrei herunterladen: https://yougov.de/download/cmp

2. So krempelt Claudia Willvonseder das Ikea-Marketing um

Seit 2012 leitet Claudia Willvonseder als Chief Marketing Officer das weltweite Marketing von Ikea. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT erklärt die deutsche Managerin, dass sie die Notwendigkeit grundlegender Veränderungen im Marketing sieht. In Zeiten der Digitalisierung müssten Marketer bereit sein, altes Wissen zu verlernen, um auf der Höhe der Zeit zu bleiben.

3. Google will mehr Transparenz im US-Wahlkampf schaffen

Google lässt seinen Worten Taten folgen und veröffentlicht nun ein Archiv mit politischer Werbung, die auf seiner Plattform geschaltet wurde. Das berichtet Techcrunch. Damit bereitet Google sich auf die US-Zwischenwahlen vor: Die Datenbank soll einer erneuten Wahlbeeinflussung wie bei der Präsidentschaftswahl 2016 zuvorkommen.

4. RTL 2 setzt Gründershow mit Jette Joop ab

Nach nur zwei Ausgaben hat der Privatsender RTL 2 die Gründershow "Jung, weiblich, Boss!" mit der Modemacherin Jette Joop aus dem Fernsehprogramm genommen. Die zweite Ausgabe erreichte am Montag nur noch 330.00 Zuschauer.

5. Neue Bahn-Uniform: Ein weinroter Farbtupfer in der Service-Wüste

Die Bahn hübscht sich auf. Genauer gesagt ihre Mitarbeiter. Die sollen nach einem jetzt angelaufenen Test voraussichtlich von Ende 2019 an neue Uniformen bekommen. Mit weinroten statt "verkehrsroten" Details. Die Bahn verspricht sich davon ein besseres Image. Das ist allerdings eine naive Vorstellung, meint HORIZONT-Ressortleiter Marco Saal.

6. Wie Hyundai wieder sexy werden soll

Mitte September startet in Deutschland eine breit angelegte Kampagne für das Hyundai-Flaggschiff-Modell Tucson. Es ist eine der ersten Arbeiten des neuen Berliner Kreativteams der Inhouse-Agentur Innocean. Erklärtes Ziel der Kampagne: Die Marke emotionaler als bisher zu inszenieren. Welchen Kurs der koreanische Hersteller künftig einschlagen will, verrät der europäische Marketingchef Andreas-Christoph Hofmann.

7. Fünf Erfolgsfaktoren, mit denen ein Markenrelaunch gelingt

Wie sich die Gemüter an einem Markenrelaunch erhitzen können, zeigte kürzlich Douglas. Dabei gehört neben einem stimmigen Logo noch einiges mehr dazu, um eine Marke gekonnt in die Zukunft zu führen. Jan Kruse, Kreativ-Geschäftsführer der Designagentur Ligalux, nennt in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online fünf Schlüsselfaktoren, die Unternehmen bei ihrer Neupositionierung beachten sollten.